Brand activation adalah event, kampanye dan semua interaksi yang dilakukan perusahaan untuk mendorong aksi dari konsumen. Aktivitas ini dilakukan untuk meningkatkan brand awareness, membangun relasi yang lebih kuat dengan target audience dan membangun konsumen yang loyal. Kenapa brand activation penting dan bagaimana cara melakukannya?
Manfaat Brand Activation untuk Bisnis
Sumber Gambar : epicreationevents.com
Sekarang adalah masanya digital marketing. Bisa dibilang sangat sulit bagi perusahaan dan brand untuk tampil menonjol di antara begitu banyaknya brand yang berada di industri yang sama. Karena itu, marketer berusaha mencari metode yang seefektif mungkin dan paling interaktif bagi target audience supaya brand jadi lebih dikenal.
Kalau kamu baru memulai bisnis, maka penting sekali untuk mengenal target audience, tapi mereka belum mengenal brand baru. Karena itu, brand activation merupakan peluang yang sangat baik untuk menciptakan koneksi emosional dengan calon pelanggan. Brand jadi lebih dikenal dan peluang dapat pelanggan baru pun meningkat.
Cara Melakukan Brand Activation
Sumber Gambar : aequorcomm.it
Berikut ini adalah langkah melakukan brand activation untuk berbagai industri:
1. Tentukan Image Brand
Hal pertama yang wajib dilakukan adalah menentukan brand dan perusahaan ingin dikenal dengan image seperti apa. Posisikan brand kita di posisi yang diinginkan dan bagaimana anggapan calon pelanggan akan brand tersebut. Pastikan sejak awal agar pesan brand kamu jelas.
2. Temukan Audience yang Tepat
Ini juga poin yang sangat penting. Merilis produk dan melakukan promosi tanpa tahu siapa audience brand kita adalah ide yang buruk. Jadi pastikan dulu siapa calon pelanggan yang tepat untuk brand kamu. Siapa yang akan tertarik dengan produk tersebut? Cari tahu dulu demografi, ketertarikan dan siapa calon pelanggan brand kita secara spesifik. Sangat penting menemukan klien yang akan menghargai brand kita.
3. Buat Analisis SWOT
Sebelum merencanakan event dan promosi, pastikan kamu sudah tahu apa SWOT (kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman) brand kita. Dengan analisis SWOT, kita bisa melakukan promosi yang lebih tepat guna.
Beberapa promosi mungkin membutuhkan dana yang sangat besar. Tapi di sisi lain ada juga jenis promosi yang lebih tepat menggunakan cara lain dengan dana yang jauh lebih kecil. Dengan SWOT, kita jadi bisa menyesuaikan promosi di tempat yang tepat.
4. Buat Manajemen yang Baik
Untuk menjalankan brand activation, penting sekali membentuk tim yang tepat agar pelaksanaannya bisa diatur dengan baik. Bagi tanggung jawab pada staf yang tepat. Buat semua anggota tim bekerja, sehingga bisa tercipta kerjasama yang baik demi kepentingan brand.
Ide Brand Activation
Sumber Gambar : eventaa.com
Saat ini ada banyak aktivitas brand activation yang mungkin dilakukan perusahaan untuk meningkatkan kualitas brand dan perusahaan. Berikut ini adalah beberapa ide brand activation yang efektif:
1. Beri Sampel Gratis
Untuk memperkenalkan produk baru, banyak perusahaan yang memberikan sampel gratis. Misalnya di pameran atau di pusat perbelanjaan. Bisa juga dengan memberikan sampel gratis di produk lain yang sudah dirilis terlebih dulu.
2. Buat Event Interaktif
Saat mengikuti pameran dan acara-acara yang peluang bertemu calon pelanggannya besar, siapkan acara yang interaktif. Selain itu, jadikan media sosial lebih interaktif dengan memberi respons pada followers.
3. Pertimbangkan Partnership dengan Brand Lain
Ini bisa menjadi ide yang sangat baik untuk mengembangkan brand awareness. Ada banyak brand yang bekerja sama untuk menciptakan sesuatu yang baru, bisa berupa produk, event maupun kampanye. Misalnya brand makanan dan minuman yang bekerja sama dan menawarkan combo spesial.
