Pernahkan merasakan emosi tertentu setelah menonton iklan? Ini artinya produsen iklan yang kamu tonton menggunakan teknik iklan dengan emotional appeal. Bisnis sengaja merancang iklan sedemikian rupa supaya penontonnya tertarik membeli produk mereka. Dengan mempelajari cara membangkitkan emosi untuk iklan, kita dapat mendekati target audiens dan akhirnya meningkatkan pendapatan. Ini dia beberapa jenis emotional appeal yang bisa digunakan untuk iklan produk.
1. Bahagia
Sumber Gambar : Pexels.com
Setelah menonton iklan produk tertentu lalu merasa bahagia dapat mendorong penontonnya membeli produk tersebut. Penonton ingin kembali merasakan hal yang positif dengan membeli produknya. Perusahaan yang membuat iklan dengan orang-orang yang tersenyum bahagia di dalamnya membuat penonton mengasosiasikan merek tersebut dengan kebahagiaan.
2. Humor
Iklan yang bikin penontonnya tertawa biasanya akan lebih diingat. Setidaknya penonton akan tertarik menonton iklannya dan kemudian akan tertarik membeli produknya. Beberapa iklan sengaja memasukkan adegan-adegan lucu untuk menjelaskan produknya. Cara ini lebih mudah dipahami dan diingat penonton.
3. Rasa Haru
Sumber Gambar : pexels.com
Iklan yang menimbulkan rasa haru penonton biasanya mengajak penonton untuk bergerak. Rasa haru biasanya digunakan untuk iklan organisasi non profit untuk mengumpulkan donasi. Misalnya untuk korban bencana alam atau untuk tujuan mengembangkan pendidikan, dan berbagai tujuan sosial lainnya.
Iklan semacam ini akan menjelaskan situasi yang dihadapi orang-orang yang sedang membutuhkan. Lalu dijelaskan bagaimana aksi dari penonton sedikit saja bisa membantu membawa perubahan yang lebih baik bagi mereka.
4. Kemarahan
Ada iklan yang memang dibuat untuk memicu amarah penontonnya. Sebenarnya ini hampir sama dengan memicu rasa haru atau iba, karena akan menampilkan korban dari suatu hal yang tragis. Bedanya adalah rasa haru lebih disebabkan oleh bencana, sedangkan kemarahan lebih dipicu karena ulah manusia.
Misalnya iklan anti bullying yang disebabkan oleh sesama manusia. Atau iklan perusakan hutan dan kejahatan terhadap satwa yang dilakukan oleh manusia. Ini akan menimbulkan rasa marah penonton iklan sehingga mereka lebih tergerak untuk mengulurkan bantuan.
5. Romansa
Sumber Gambar : pexels.com
Biasanya iklan yang menggunakan emotional appeal romansa akan menampilkan hal-hal positif antar pasangan. Iklan semacam bisa digunakan untuk iklan coklat menjelang hari kasih sayang, misalnya. Penonton jadi lebih tertarik melihat aura positif kasih sayang yang ditonjolkan di iklan.
6. Kepercayaan
Memupuk rasa percaya konsumen pada sebuah produk akan meningkatkan loyalitas konsumen. Biasanya iklan yang menggunakan emotional appeal ini akan menggunakan suara yang meyakinkan. Lebih baik lagi kalau bintang iklannya adalah tokoh populer.
Misalnya untuk iklan sikat gigi menampilkan dokter gigi sebagai modelnya. Bisa juga iklan produk kesehatan yang menampilkan atlet sebagai modelnya. Karena modelnya orang-orang yang kompeten di bidangnya, maka penonton pun jadi lebih yakin untuk membeli produknya.
7. Solusi Mengatasi Rasa Sakit
Sumber Gambar : pexels.com
Ini adalah emotional appeal yang sangat sering digunakan oleh produsen obat-obatan atau alat kesehatan. Untuk mengatasi masalah kesehatan tertentu, maka diberikan solusi. Jadi dalam iklan pasti akan ditampilkan rasa sakit dan tidak nyaman, lalu diberikan solusi dengan produk tersebut.
8. Testimoni
Beda dengan iklan yang menggunakan model orang-orang terkenal, dengan testimoni justru menampilkan orang-orang biasa yang sudah menggunakan produk tersebut. Tentunya dalam iklan akan disampaikan rasa puas setelah menggunakan produk yang diiklankan. Karena yang memberi testimoni orang-orang biasa, banyak penonton yang justru lebih percaya untuk menggunakan produk tersebut.
