Seperti namanya, iklan non komersial dibuat bukan dengan tujuan untuk berjualan atau promosi secara langsung, melainkan untuk menyampaikan pesan tertentu. Perusahaan biasanya membuat iklan non komersial untuk meningkatkan brand awareness mereka tanpa berniaga. Apa kegunaan iklan non komersial dan apa saja jenisnya?
Kegunaan Iklan Non Komersial
Sumber Gambar : womenhealthzone.com
Kegunaan utama dibuatnya iklan non komersial adalah untuk menciptakan awareness dan menyampaikan info tertentu yang tidak bersifat niaga. Iklan semacam ini berusaha memotivasi konsumen akan pesan sosial yang disampaikan. Iklan nonkomersial biasanya berusaha untuk mempengaruhi opini publik akan isu sosial terkini.
Beberapa tujuan dibuatnya iklan nonkomersial adalah untuk:
- Mengedukasi konsumen akan isu sosial yang sedang berlangsung dan mendorong perubahan perilaku konsumen.
- Mengedukasi konsumen akan info penting seperti kesehatan, pendidikan, dan lain sebagainya.
- Mempromosikan aktivitas berbagi seperti amal, donasi, dan lain sebagainya.
- Mengkomunikasikan sudut pandang politik.
Iklan non komersial bisa berupa kerja sama antara 2 lembaga tertentu, misalnya merek tertentu dengan pemerintah. Biasanya pemerintah akan menggandeng merek besar yang sudah punya nama di tengah masyarakat. Keduanya membuat iklan nonkomersial untuk mengedukasi masyarakat. Merek tersebut tidak akan berjualan secara langsung, tapi bisa tetap promosi dengan cara yang tidak agresif.
Jenis Iklan Non Komersial
Sumber Gambar : wildfireconcepts.com
Ada beberapa jenis iklan nonkomersial yang sering digunakan saat ini. Berikut ini adalah beberapa contohnya:
-
Iklan Layanan Masyarakat
Merupakan iklan yang dibuat untuk menginformasikan suatu isu dan mengedukasi masyarakat luas. Misalnya iklan tentang menjaga kebersihan untuk menghindari tumbuhnya nyamuk penyebab demam berdarah.
Pada masa pandemi COVID-19, iklan untuk sering mencuci tangan pada waktu-waktu tertentu juga merupakan iklan layanan masyarakat. Tujuannya agar masyarakat paham apa manfaatnya dan mengubah kebiasaan mereka agar bisa hidup lebih sehat dan terhindar dari penyakit.
-
Iklan Pemberitahuan
Berupa pengumuman akan suatu hal yang ditujukan untuk masyarakat. Misalnya iklan pengumuman tanggal pelaksanaan dan syarat vaksinasi di puskesmas dan rumah sakit. Contoh lainnya adalah iklan pendaftaran beasiswa di lembaga pendidikan tertentu.
-
Iklan Instansi
Iklan ini gunanya untuk mempromosikan perusahaan, untuk meningkatkan brand awareness. Tujuannya memang untuk promosi, tapi tidak berjualan produk perusahaan tersebut secara agresif.
Kalimat yang digunakan iklan instansi biasanya bersifat persuasif, tapi tidak ada unsur paksaan sama sekali kepada masyarakat dan calon konsumen yang membacanya. Iklan instansi juga bisa menggunakan suatu isu tertentu yang sedang berkembang.
-
Iklan Lowongan Pekerjaan
Iklan ini tidak bermaksud menjual brand, tapi lebih ke mencari tenaga untuk membantu masyarakat yang sedang mencari pekerjaan. Meski untuk kepentingan perusahaan juga pada akhirnya, tapi tidak ada unsur berjualan atau mempromosikan perusahaannya sama sekali.
Perbedaan Iklan Komersial dan Non Komersial
Sumber Gambar : businessyield.com
Bedanya terletak jelas dari tujuan dan cara menyampaikannya. Iklan komersial dibuat dengan tujuan untuk meningkatkan penjualan produk mereka. Ajakan dibuat dengan cara yang agresif agar konsumen tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan.
Sedangkan iklan nonkomersial tidak dibuat dengan bahasa yang agresif. Meskipun mengajak, tapi dengan cara yang persuasif, jadi orang yang membacanya tidak akan merasa seperti dipaksa. Perusahaan bisa menambahkan produk dalam iklan nonkomersial, tapi harus dibuat dengan halus. Produk yang ditawarkan juga harus ada hubungannya dengan pesan yang disampaikan dalam pesan.
